Branding

Branding

Značka mluví, i když jste ticho. Brand/značka není jen logo. Její součástí je také veškerý emocionální a racionální obraz s ní spojený. Prostě cokoliv, co člověka napadne a co cítí, když její název zmíníte, nebo ho někde uvidí. Právě značka má významný vliv na cenu, kterou je koncový zákazník ochoten za produkt/službu zaplatit. Branding představuje soubor všech úkonů, které vedou k vybudování nebo posilování úspěšné značky. Kromě úpravy loga, přípravy sloganu a claimu, určení a budování hodnot, ze kterých komunikace brandu vychází, jde také o výběr způsobu komunikace se zákazníky. Branding není jen vnější. Nedílnou součástí je jeho pochopení uvnitř společnosti.